根据 GSMA（全球移动通信系统协会）2020 年 3 月发布的《中国移动经济发展报告 2020》相关数据，自 2012 年以来，中国移动互联网用户数翻了一番，已超过 9 亿。到 2025 年，使用移动互联网的人数将增加 2.35 亿人，几乎将总人口 22%的未联网比例减半。

受疫情影响，用户对移动互联网依赖加大，根据 QuestMobile 数据显示，网民在疫情期间的互联网使用时长比日常增加 21.5%。短视频行业全网时长占比继续提升达到 16.1%。

看直播成为休闲娱乐、获取资讯的方式。疫情使直播场景与商业业务场景结合愈发紧密，逐渐演变为基础的业务工具。抖音、快手、B 站等视频平台对直播业务空前重视，不断扩展内容边界，推进直播业务破圈。抖音、B 站直播业务增长突出，流量占比明显提升，快手直播流量稳定在 50%以上。直播对提升用户粘性起到了不可忽视的作用，典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长超过120 分钟，远高于非直播用户。观看直播的用户线上消费能力突出，有利于付费场景的转化。

与此同时，服务场景高度依赖线下的行业纷纷展开线上转型，央视新闻在快手进行 24 小时不间断直播，国家博物馆为网民提供云旅游服务。此外，IP 及网红在直播中的重要作用也凸显出来，支撑推动直播内容边界的扩展，推进直播业务跨界融合。

此外，用户时间和注意力继续从长视频向短视频转移。根据 Analysys 易观千帆数据监测，在 2019 年 9 月，移动端短视频综合平台行业用户使用时长首次超过综合视频行业用户使用时长。预测从 2020 年开始，短视频平台与综合视频平台之间的用户使用时长差距将进一步拉开，短视频的商业化潜力也将得到更大程度的发挥。

资料来源：Analysys 易观千帆数据，2020